Мы создаём продающие видео
Которое работает
на Вас
Повышая конверсию сайта до 70%
Получить консультацию



Наши кейсы
Подписаться на статьи наших специалистовмнение эксперта: статьи наших специалистов

Видеореклама: статистика, тренды и анализ аудитории

За последние два года видеореклама в Интернете превратилась из назойливого паразита на случайно посещенных страницах в мощный двигатель маркетинговых компаний. Данные, полученные компанией HighQ, занимающейся разработкой программного обеспечения для крупных мировых корпораций вроде AMS и Clifford Chance, показали: на 2015 год на просмотр видео приходится 57% всего сетевого трафика. Дальнейшие предсказания не менее благоприятные для отрасли: к 2018 году эта цифра предположительно вырастет до 79%.

Статистика

  • Половина основного сегмента интернета – «миллениалы» и их родители – смотрят видеоролики ежедневно.
  • С появлением мобильных устройств в период с 2012 по 2014 год объем видео-трафика увеличился на 400%. Сейчас со смартфонов и планшетов просматривается около 50% видео-контента.
  • СTR (с англ. сlick-through rate – показатель кликабельности) видеороликов – 1,84; это больше, чем у остальной цифровой рекламы.
  • 59% руководителей крупных компаний предпочтут видеопрезентацию продукта его текстовому описанию;
  • 81% компаний снимают ролики в рамках брендирования.

Опыт videoinfografika12

Цифры ошеломляют. Мы анализируем собственную работу и продукты наших конкурентов, чтобы понять, куда и как двигаться дальше, проводим сплит-тестирования клиентских страниц и «провожаем» созданную видеорекламу в люди.

  • Видеореклама действительно увеличивает конверсию на 80-100%;
  • Пользователь предпочитает «мягкое» рекламирование – отчаянные призывы скорее купить, пусть и снабженные спецэффектами, не работают;
  • С популярностью статичных инфографик возрос и интерес к видеоинфографике;
  • Видеопрезентация зачастую оказываеться полезной составляющей политики брендинга;
  • Автоматически запускающуюся видеорекламу закрывают реже и смотрят дольше.

 Чтобы «взлетела»: основные тренды

Видеореклама – дело тонкое: оно требует и технических знаний (поэтому мы искренне желаем вам обратиться, в случае ограниченного времени, к специалистам) и знаний о том, что популярно. Пусть современность и противится всеми силами обывательскому мейнстриму – он работает; и, будем откровенны, такая категоричность в непринятии – тоже мейнстрим. Хотите делать качественную и «долгосрочную» видеорекламу и быстро определять вектор при наименьших сдвигах в поведении аудитории – научитесь изучать тренды и наблюдать за своим пользователем. Пользователь – лучший друг, советчик, критик, – как и, впрочем, во всей остальной рекламе. Несмотря на то, что ваша цель – его деньги или признание.
На основании экспириенса – собственного и зарубежных маркетинговых компаний, – мы проанализировали главные тренды видеорекламы.

1.    Брендинг –> Эмпатия –> Клиенты

Брендинг – это не только фирменная типографика, галстуки в тон цветов логотипа и оттиски на конверте. Брендинг как репутация – подвержен влиянию всего, что компания делает. Засветились в СМИ, поучаствовали в благотворительной акции, провели веломарафон или запустили образовательную компанию – внимание пользователя не акцентируется только на том, что написано на главной странице вашего сайта.

Google и Яндекс выкладывают снимки из офиса – с великолепными интерьерами и комнатами отдыха; сотрудники этих компаний ведут блоги, их страницы в соцсетях – не только инструмент личного общения, но и составляющая корпоративной репутации.

Видеоконтент в этом плане может быть абсолютно любым – даже не рекламным – роликом, выпущенным от имени компании. Поэтому крутые компании часто радуют аудиторию видео с командой, занимающейся чем-то максимально отдаленным от ее специализации – к примеру, харьковские TeamDev постят ролики с игры в воллейбол. Это тоже брендинг.

Такие видео повышают человечность компании в глазах пользователя. Он, возможно, понятия не имеет о конверсии, психофизиологии интерфейсов и вёрстке, но о людях он знает всё. И чем больше людей – дышащих, живых, рассказывающих о чём-то важном или не очень – ему покажут, тем доверительнее будет его отношение к продукту.

Можно также создать «закулисный» ролик, ролик о том, как продукт создавался, таймлапс сборки или разработки, экранный видеозахват отрисовки макета – и аккуратно вплести в него call-to-action. «Живое» производство, сторителлинг вызывает больше эмпатии и желания поскорей «потрогать» – потестить, – чем качественно смонтированная реклама с глянцевыми улыбками. (Хотя, бесспорно, плюсы есть и у неё).

2.    Главные страницы, landing page, раздел «О нас»

Одна из современных тенденций веб-дизайна – избавление от статики. Многочисленные сайты уже поместили на фон анимированную картинку, а видеоролики, как уже было сказано, повышающие конверсию, размещены на большинстве посадочных страниц.

Видео увеличивает приток клиентов благодаря тем же качествам, из-за которых наши бабушки и дедушки до сих пор смотрят телевизор. Телепродукт яркий, внушающий, создающий ощущение интимности перед спикером; он направлен на зрителя. Домашние страницы – лицо компании, один из фундаментальных слонов брендинга – «говорят» с пользователем на языке видеорекламы.

Это элемент интерактивности, диалога, в какой-то мере даже эмоционального обслуживания. Текстовый контент при этом не исчезает – просто основной нарратив из бесконечного символьного вещания (а его еще и читать надо) приобретает характеристики коммуникации. Иначе говоря, качественный видеоролик состоит не только из голоса диктора и рекламы продукта, но и из предполагаемых ответов зрителя.

Видеореклама работает особенно хорошо тогда, когда вы продаёте сложный – или новый, – продукт или услугу. Есть шанс кратко и лаконично объяснить потенциальному клиенту, что это, зачем это ему надо и сколько это стоит, подкрепив слова наглядностью, которая, опять же, вызывает доверие и желание попробовать.

Информация не передается третьим лицам
Отправляя данные, вы соглашаетесь с
политикой конфиденциальности
этого сайта

Информация не передается третьим лицам
Отправляя данные, вы соглашаетесь с
политикой конфиденциальности
этого сайта
ЗАКАЖИТЕ КОНСУЛЬТАЦИЮ
по всем интересующим вопросам

Для чего необходим видеоролик?
Увеличить количество посетителей сайта, которые могут быть потенциальными клиентами
Качественное видео повышает конверсию страницы на 70 %
Легко доносит большое количество информации в интересном видео
Сфера деятельности компании включает много деталей и статистических данных.
Чем Вы хуже конкурента?
Не пасите задних, если конкурент давно создал видео, то не уступайте ему в профессионализме. Создайте достойную альтернативу для клиента.
ПРЕИМУЩЕСТВА ВИДЕОГРАФИКИ
Ролик-инфографика не только существенно повышает приток новых клиентов с сайта,
но и дает вирусный эффект, распространяясь в интернете без Вашего участия.
Это новый вид рекламы, который широко используют во всем мире.
Повышение
доверия
Компании, которые проводят нововведения и расширяют свои возможности, демонстрируют надежность и вызывают доверие.
Широкий
охват
Просматривать продающий видеоролик гораздо интереснее, чем обычный текст. Целевая аудитория увеличивается и умножает доход.
Долгосрочная
перспектива
Видеоинфографика продуктивно работает на протяжении времени существования ролика и привлекает новых людей.
Рост
продаж
Ролик повышает конверсию сайта до 70%. Делает сайт более качественным тем, что информация представлена во многих форматах.
Укрепление
имиджа
Видеореклама рекомендуется, что бы создать положительный имидж компании так, как продающий ролик воздействует на потенциальных покупателей.
Невысокая
стоимость
Вы экономите бюджет. Цена видеоинфографики значительно ниже, чем создание ролика с участием актеров.
ВИРУСНЫЙ
ЭФФЕКТ
Поисковые системы (Яндекс, Google и др.) обращают внимание на то, что сайт более качественный, чем у конкурентов. В результате, видео самостоятельно распространяется по сети и увлекает клиентов.
Сложное -
простыми словами
Видеоролик легко и доступно отображает полезную и сложную информацию. Уменьшает объёмы данных, преобразовывая в видео формат.